PLAN DE TRABAJO

ASIGNATURA: MERCADOTECNIA

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Actividades académicas:

UNIDAD I. Generalidades de MKT

    Conceptual

1. Conceptos de la mercadotecnia.

2. Antecedentes de la mercadotecnia.

3. Objetivos de la mercadotecnia.

4. Funciones y tipos de mercadotecnia.

5. Aplicaciones y tipos de mercadotecnia.

Evidencias de aprendizaje:

• Cuadro de análisis de los conseptos básicos de la mercadotecnia.

• Línea de tiempo de la evolución de la mercadotecnia.

 

UNIDAD II. Medio ambiente de la MKT

Conceptual

   2.1. El microambiente de la compañía

   2.1.1. La compañia

   2.1.2. Proveedores

   2.1.3. Intermediaros de Mkt

   2.1.4. Clientes

   2.1.5. Competidores

   2.1.6. Públicos

   2.2. El macroambiente de la compañía

   2.2.1. Ambiente demográfico

   2.2.2. Ambiente económico

   2.2.3. Ambiente natural

   2.2.4. Ambiente tecnológico

   2.2.5. Ambiente político

   2.2.6. Ambiente cultural.

Evidencias de aprendizaje:

• Mapas conceptuales.

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UNIDAD III. Mezcla de MKT.

Conceptual

-Producto-

    3.1. El producto y clasificaciones de productos.

    3.1.2. Características y atributos de productos.

    3.1.2. Línea y mezcla de productos.

    3.1.3. Fases del ciclo de vida del producto.

    3.1.4. Estratégias en las etapas del ciclo de vida de los productos.

-Estrategia del precio-

    3.2. Concepto, naturaleza e importancia del precio.

    3.2.1. Objetivos en la fijación de precios.

    3.2.2. Factores a considerar en la fijación del precio.

    3.2.3. Métodos en la fijación de precios.

    3.2.4. Estratégias y políticas en la fijación de precios.

-Estrategias de canales de distribución-

    3.3. Importancia de los canales de distribución.

    3.3.1. Comportamiento y organización del canal.

    3.3.2. Diseños de canales de distribución.

    3.3.3. Administración del canal.

    3.3.4. Distribución física.

    3.3.5. Logística y administración de la cadena de suministro.

-Estrategias de promoción-

    3.4. Comunicación integral de la mercadotecnia

    3.4.1. Publicidad.

    3.4.2. Promoción de ventas.

    3.4.3. Relaciones públicas.

Ventas personales

Evidencias de aprendizaje:

• Mapas mentales de los conceptos básicos de mkt.

• Análisis de casos prácticos de mkt (ABP).